#마트 에서 #호빵 을 집어 들었다가 다시 내려놓은 경험, 한 번쯤은 있으실 겁니다. 대부분 이유는 비슷합니다. 묶음포장은 양이 많고 생각보다 짧은 소비기한을 가지고 있죠. 그러니 “다 먹을 수 있을까?”라는 생각이 먼저 들기 때문입니다. 이 문제를 해결하자, 호빵이 새로운 기회를 열었습니다. 삼립은 최근 1개 포장 호빵을 출시했습니다. 기존처럼 묶음이 아닌, 1개 구성으로 편의점 채널에 선보인 제품입니다. 결과는 명확했습니다. 출시 50일 만에 누적 판매량 200만 봉 돌파, 편의점 채널 판매량도 전년 동기 대비 약 53% 증가했습니다. 소비 방식 하나를 바꿨을 뿐인데, 시장 반응은 즉각적으로 나타났습니다. 이 변화는 ‘상황’을 반영했다 1개 포장 호빵은 단순한 소포장이 아닙니다. 소비자의 상황을 기준으로 다시 설계한 선택지입니다. 한 번에 많이 먹지 않는 사람, 1인 가구 등 새로운 조건을 가진 소비자에게 기존 묶음포장은 맞지 않았습니다. 선택

제품을 보다가 “이거 한 번 써보고 싶다”라는 생각을 해본 적, 아마 다들 있으실 겁니다. 하지만 그 생각이 실제 구매로 이어지지 않는 경우도 많습니다. 가격이 부담스럽기도 하고, 효과를 확신할 수 없어서 망설이게 되기도 하죠. 이럴 때 조금만 써볼 수 있다면 선택이 훨씬 쉬워질 텐데요. 최근 LG생활건강의 한 시도가 이런 마음을 잘 읽은 사례처럼 느껴졌습니다. LG생활건강은 최근 #닥터그루트 두피·탈모 제품 체험 키트를 선보였습니다. 처음부터 큰 용량을 구매해야 하는 방식이 아니라, 보다 많은 사람들이 제품의 효능을 직접 경험해볼 수 있도록 만든 말 그대로 ‘입문용’ 구성입니다. 두피와 모발 고민에 따라 총 5가지 라인업으로 나뉘어 있고, 모든 키트의 가격이 4,950원으로 동일하게 책정돼 진입 장벽도 비교적 낮게 느껴집니다. 테스트와 세분화는 개인화를 위한 노력 이 구성이 흥미로웠던 이유는 단순히 가격 때문만은 아니었습니다. 5가지로 나뉜 라인

#일동후디스 는 #하이뮨 으로 이미 좋은 반응을 이끌어낸 기업입니다. 최근에는 ‘하이뮨 프로틴 밸런스 액티브’ 를 중심으로 여러 가지 광고와 콘텐츠를 선보이고 있는데요, 보다 보면 자연스럽게 이런 생각이 듭니다. “아, 이건 잘파세대를 겨냥했구나.” 그 이유는 꽤 분명합니다. 바로 광고의 내용과 표현 방식 때문입니다. ‘네 맛대로 살아’, ‘제로 골라’, ‘골라 좋아’ 등 각 편마다 요즘 잘파세대 사이에서 유행하는 밈과 언어유희를 적극적으로 활용하고 있습니다. 메시지는 단순합니다. 어떤 맛을 골라도, 영양과 맛은 모두 보장된다는 것...다만 이 메시지를 설명 대신 위트와 말장난으로 전달합니다. 밈과 언어유희, 왜 #잘파세대 에게 통할까 밈과 언어유희가 특정 세대만의 전유물은 아닙니다. 하지만 뉴미디어 환경에서 가장 적극적으로 반응하는 중심 세대가 잘파세대라는 점은 분명해 보입니다. 이유는 간단합니다. 직관적인 재미를 보장하기 때문입니다. 요즘의 언