배틀그라운드는 다들 아시는 유명한 게임입니다. 저 또한 PC와 모바일에서 즐겼던 기억이 있는데요, 아쉽게도 게임 실력이 너무 떨어지다보니 한숨만 쉬었던 기억이 있습니다. 이 배틀그라운드가 뉴진스를 만났습니다. 대규모 콜라보레이션 때문입니다.
이번 협업은 기존 이용자들에게 색다른 즐거움을 제공해 MZ(밀레니얼+Z세대)세대와의 접점을 확대하기 위해 마련되었다는 게 크래프톤의 설명입니다. 각종 티저 콘텐츠를 통해 기대감을 높이며 시작된 콜라보레이션은 버스, 야외무대, 비행기 배너, 보급함 등 다양한 게임 내 요소들까지 동원되며 상당한 규모를 자랑했습니다. 단순한 콜라보레이션이 아니라 하나의 콘텐츠를 목표로 많은 부분들을 신경썼다는 게 느껴지는 부분입니다.
물론 게임과 아티스트의 콜라보레이션이 이게 처음은 아닙니다. 하지만 원점으로 돌아가 배틀그라운드와 왜 뉴진스를 만나야했는지 이유를 찾아보도록 하죠.
배틀그라운드가 왜 뉴진스를 만났는지 생각해보려면, 크래프톤이 언급한 "색다른 즐거움" 에 주목해야 합니다. 바로 경험이죠. 크래프톤은 MZ를 언급했지만, 사실 알파세대도 경험에 민감합니다. 어쩌면 MZ보다 더 민감한 부분도 있죠. MZ부터 알파까지 모두 중요한 이슈라고 하겠습니다.
애초에 색다른 경험이 없다면 지속적으로 소비할 이유가 사라집니다. 관심을 두는 시간이 짧아지고 있는 상황인데, 1가지로 오래 붙잡아 두는 건 쉽지 않은 일이죠. 그러니 색다른 경험이 필요합니다. 계속 머물러야 하는 이유가 되는 것이죠. 이런 흐름은 꼭 게임만의 일은 아닙니다. 유통업계와 외부 산업계에서도 같은 시선으로 경험을 바라볼 필요가 있겠습니다. 그래서 크래프톤은 경험에 대한 부분을 해결하기 위해 뉴진스와 만났다고 보시면 좋을 듯 합니다.
배틀그라운드가 왜 뉴진스를 만났는지 생각해보려면 고려해야 할 또다른 한가지는 바로 디깅입니다. 관심사를 찾아 몰입형 소비를 하는 트렌드를 말하는데요, 게임과 아티스트는 모두 디깅의 대표적인 사례라고 할 수 있죠.
밀레니얼 세대도 디깅형 소비를 많이 하지만 Z세대와 알파세대는 좀 더 강한 측면이 있습니다. 특히 알파세대는 뉴미디어를 통해 어렸을때부터 스스로 자신의 관심사를 발견하고 몰입한 세대입니다. 그래서 디깅에 능하고, 디깅을 어색해 하지 않습니다. 디깅하면 아무래도 스스로 적극적인 소비를 하거나, SNS등을 활용해 인증 등 기타 활동에 나설 가능성이 높습니다. 그래서 현 시점의 트렌드에서 꼭 잡아야 하는 트렌드라고 하겠습니다.
배틀그라운드와 뉴진스가 만난 이유는 명확합니다. 새로운 트렌드를 생각하고, 적응하는 방식을 고민하시기 바랍니다.
사진/크래프톤, BGF리테일, SK텔레콤
글/노준영 nohy@naver.com
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