박물관을 향으로 경험하다, 국립박물관×테일러센츠 협업으로 보는 스토리 마케팅

요즘 박물관은 그야말로 '힙'합니다. 세대를 가리지 않고 찾는 공간이 됐고, 흥미로운 콜라보레이션도 끊임없이 이어지고 있습니다. 그런데 이번에는 조금 다른 방향에서 등장했습니다. 바로 향입니다.

국립박물관문화재단이 CJ온스타일의 향 전문 브랜드 테일러센츠와 협업해 '뮷즈×테일러센츠 향 상품' 28종을 선보였습니다. 박물관이 보유한 문화유산과 생활문화의 이미지, 기록과 이야기를 시각뿐 아니라 후각으로 경험할 수 있도록 기획한 것이 핵심입니다. 박물관별 시그니처 향을 개발하고 달항아리 오브제, 샤쉐, 핸드크림 등에 적용했습니다.

국립중앙박물관의 시그니처 향 '사유의 먹' 은 박물관이 간직한 기록과 사유의 시간을 표현한 우디 계열의 향입니다. 과거와 현재를 연결하는 박물관의 경험을 차분하고 깊이 있는 향으로 구현했습니다. 달항아리와 청자, 백자, 나전공예품, 일월오봉도 등 국립중앙박물관의 대표 소장품을 디자인에 활용했습니다. 국립민속박물관의 시그니처 향 '온기의 백' 은 생활문화와 사람들의 일상에서 느껴지는 온기와 정서를 담은 머스크 계열의 향입니다. 세대를 거쳐 이어진 생활문화를 현대적인 향으로 풀어낸 제품입니다.

경험의 확장, 박물관을 꼭 유물로만 만날 필요는 없다

이번 사례의 핵심은 경험의 확장입니다. 박물관을 반드시 유물로만 경험해야 할 이유는 없습니다. 향으로, 제품으로 경험해도 충분합니다. 오히려 이런 방식이 일상 속에서 박물관을 자연스럽게 느끼게 만드는 더 강력한 접점이 될 수 있습니다.

어느 한 켠에 머물러 있는 경험으로는 새로운 세대를 사로잡기 어렵습니다. 박물관이 이 점을 정확히 이해하고 있는 듯합니다.

스토리가 있어야 몰입한다

이번 사례에서 한 가지 더 주목할 포인트가 있습니다. 바로 스토리입니다. '사유의 먹'은 단순한 향이 아닙니다. 박물관이 간직한 기록과 사유의 시간이라는 이야기를 담고 있습니다. '온기의 백'도 마찬가지입니다. 세대를 거쳐 이어진 생활문화라는 맥락이 향 하나에 녹아 있습니다.

숏폼 시대에 집중력이 떨어졌다고 말하지만, 사실은 집중할 만한 콘텐츠가 없어서 집중하지 않는 것일 수 있습니다. 촘촘한 스토리는 몰입을 만들어냅니다. 스토리가 확실할수록 소비자는 더 오래 브랜드 안에 머뭅니다.

국립박물관의 향 상품은 단순한 굿즈가 아닙니다. 문화유산을 일상으로 가져오는 경험의 설계이자, 오감과 스토리를 결합한 마케팅의 사례입니다. 지금 여러분의 브랜드는 소비자에게 어떤 감각적 경험을 제안하고 있나요? 그 질문에서 다음 기회가 시작됩니다.

사진/CJ온스타일